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市场中求得的生机

1998-10-28 来源:中华读书报 □本报特约记者 张丽珍 我有话说

文献类图书印数少,读者面窄,可谓出一本亏一本,然而作为一种极其重要的社会资源又是不可缺少的。面对激烈的市场竟争,建社仅20年的上海科技文献出版社取得了骄人的成绩,这其中有着什么样的奥秘呢?

 《百病自疗秘诀》、《微波炉使用问答及其菜谱320例》、《现代女性实用时装》等生活类科技图书以其实用性,在图书市场上常销不衰,印数高达数十万册。其中《醋蛋治百病》一书印刷17次,印数高达90多万册。出版这类实用科技图书的是上海科学技术文献出版社。

作为擅长出版科技文献的出版社,何以出版实用类科技图书走红?带着这一疑问记者走访了该社社长、总编辑朱家骅。

上海科学技术文献出版社隶属上海科学技术情报研究所,成立于1978年5月。建社20年来,伴随着我国改革开放的历史进程逐步发展。据朱家骅介绍,建社初,注册资金只有30万元,到今年已增至505万元。20年间,共出版了2897种初版书,1273种重版书,更有100多种图书在上海、华东地区和全国各级别图书评比中获奖。另外,还出版期刊6种、最多时曾达到12种。

改革是出版社发展的动力。朱家骅介绍说,90年代初,上海科学技术文献出版社是上海科学技术情报研究所内最早“断奶”,自负盈亏,走向市场的单位。上海科学技术文献出版社一“断奶”,就面临着激烈的市场竞争。仅在上海“科”字头的出版社就有四家,相对而言,科技文献类出版物印数少,读者面窄,处于竞争的劣势。为此,上海科学技术文献出版社提出,在“市场中寻找生机”,积极开掘出版资源,拓宽图书选题范围,并与市场需求紧密结合。很快,一批生活科技类实用图书开始推向市场,结果大受读者欢迎。1990年出版的《节日家宴菜谱选》、《居室巧装修》、《新颖棒针衫100款》等还在上海生活实用类图书评选中获奖。出版社又及时分析市场需求,以提高人民群众生活质量为出发点,不断开拓选题,形成实用类科技图书的出版规模。目前,该类图书品种已占全社出书总数的四分之一。记者在这个社的出书目录上看到,仅今年出版的实用类科技新书就有生活百科类、艺品鉴赏类、修身保健类、服饰妆扮类、烹饪饮食类、居室装潢类、摄影摄像类、花鸟鱼虫类、棋牌博弈类、投资理财类、交通旅游类、实用美术类、家电使用类等77种,其中有不少是多次重版的“修订本”畅销书。

朱家骅认为,这些实用类科技图书是时代的记录,是科技在生活中应用的积累,若干年后,也可能形成宝贵的文献资料。

毕竟,文献类图书是出版社的“本位书”,必须尽责尽力地出版。为此,出版社以实用类科技畅销书来弥补文献类图书的出版带来的损失,即“以书养书”。《华东地区国内港台原版科技期刊预订联合目录》花了十年心血,坚持出版了十年;《第七届全国青年计算机学术会议论文集》印数不到千份;即将出版的《上海植物志》,尽管将亏本40万本,还照样精心出版。文献类的电子读物虽无盈利可言,但有良好的社会效益,出版的第一张光盘《中国化学文献数据库》即进入了国际市场。《中国生物学文献数据库》也已被列入“九五”规划。据了解,上海有22种电子出版物列入“九五”出版规划,其中上海科学技术文献出版社就占7种。为此,该社专门成立了“电子出版物开发室”。目前,一批教学辅导类电子音像出版物已推出,有包括《初中化学答疑解惑》、《初中英语答疑解惑》、《小学数学教师自有题库》、《教你学东海电脑》等内容的光盘;还有六年级、七年级、八年级、九年级一课一练(AB卷)的英语录音磁带,均成套推出。“电子出版物是方向,大有可为”,朱家骅对未来充满信心。

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